Fallstudien

Bruzzzler - Mann, is' das 'ne Wurst

FACTS & FIGURES:
Werbungtreibender: Wiesenhof Geflügel-Kontor GmbH
Produkt: Wiesenhof Bruzzzler und Bruzzzler "Hot Safari"
Media-Agentur: Zenithmedia
Kampagnenlaufzeit: KW 17-23/2010, bei gutem Wetter, insgesamt 4 Flights
Zielgruppe: Erwachsene 20-49 Jahre (Online über WEB.DemographicTM, Radio über AS&S Radio Deutschland-Kombi)
Studien: Die Kampagnenwirkung wurde anhand einer Telefonbefragung (CATI), durchgeführt von C.M.R., und einer OnSite-Befragung inklusive technischer Messung der Online-Kontakte auf GMX und WEB.DE untersucht.

"Mit der Crossmedia-Kombi Listen & Surf Recency haben wir einen weiteren Effektivitäts- und Effizienzgewinn erzielt. Die integriert geplante und differenziert ausgesteuerte Belegung von Radio und Online ist wirkungsvoller und effizienter als reine Reichweitenkampagnen. Dies kann durchaus eine zunehmende Substituierung von TV durch die flexibleren Medien Funk und Online zur Folge haben."
Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing Wiesenhof Geflügel-Kontor GmbH

ZIELSETZUNG:
Positive Beeinflussung der klassischen Werbewirkungsparameter und Erhöhung der Verkaufszahlen von Bruzzzler und der neuen Variante "Hot Safari"

AUSGANGSLAGE:
Start der Grillsaison 2010 und Markteinführung der neuen Bruzzzler-Variante "Hot Safari"

REALISIERUNG:
Der Marktführer bei Geflügelfleisch entschied sich für eine echte Kampagnen-Neuheit: Eine integrierte Radio-Online-Kampagne (Listen & Surf Recency) mit Wetter-Targeting, ergänzt durch die Vorgabe von Zeitschienen, grillrelevanten Wochentagen und der soziodemografischen Zielgruppe der 20 bis 49-Jährigen. Online und Radio wurden nach den gleichen Targetingkriterien geschaltet. Allerdings wurden die Werbekontakte im Tagesverlauf komplementär auf die Hauptnutzungszeiten der beiden Medien verteilt. Dieses Vorgehen führte in kürzester Zeit zu einer maximalen Nettoreichweite. Zudem erhöhte sich die Wahrscheinlichkeit des „letzten Kontakts“ vor Einkauf der Grillware im Supermarkt.

ERGEBNIS:
- Steigerung der ungestützten Bekanntheit und Werbeerinnerung für Bruzzzler sowie der gestützten Bekanntheit von Bruzzzler "Hot Safari"
- Anstieg der Handlungsabsicht: Mehr Interesse an weiteren Informationen sowie höhere Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft
- Zuwachs im Abverkauf der Bruzzzler-Produktpalette

FAZIT:
Die Begleitforschung zur Listen & Surf-Kampagne von Wiesenhof Bruzzzler belegt, dass das Zusammenspiel von Radio und Internet perfekt gelungen ist. Crossmediale Kontakte erzielen mehr Wirkung als Kontakte mit nur einem Medium („Multiplying Effekt“). Listen & Surf erreicht die gesteckten Kampagnenziele: Wiesenhof Bruzzzler wird im Bewusstsein verankert, das neue Produkt „Hot Safari“ steigert seine Bekanntheit und insgesamt setzt die Kampagne spürbare Kaufimpulse im Markt. Die crossmediale Recency-Strategie ist somit voll aufgegangen.

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